Donna Emília Massas
Massas Artesanais
Cuidar é nossa receita secreta
PT
Criar a identidade da Donna Emília Massas foi como preparar uma receita de família: exigiu cuidado, escuta e intenção em cada detalhe. O ponto de partida foi a história real que deu origem à marca — a matriarca da família, Dona Emília, cuja presença marcante ainda vive nas memórias dos almoços de domingo. Não à toa, o nome da marca nasce como uma homenagem, carregando o afeto, a tradição e o aroma da cozinha que acolhe.
A partir do naming, mergulhamos no universo emocional da marca para traduzir em forma e cor tudo aquilo que não cabia em palavras: o cheiro do molho no fogo, o som dos talheres na mesa posta, a sensação de estar em casa. Cada escolha feita no projeto teve como norte esse sentimento de pertencimento.
O desenvolvimento do branding partiu do arquétipo do Cuidador — uma identidade que se posiciona com base no zelo, na empatia e na proteção. A Donna Emília é mais do que uma marca de massas; ela é o abraço que chega pela comida, a memória afetiva servida no prato.
As cores foram pensadas como uma extensão desse conceito: tons quentes e naturais que remetem aos ingredientes frescos e à bandeira italiana aparecem de forma sofisticada e orgânica. O verde escuro traduz o frescor das ervas, como o manjericão — que também aparece no símbolo reduzido —, enquanto o terracota traz o calor do forno, das mãos que preparam e dos corações que se conectam. O contraste entre essas tonalidades cria equilíbrio entre a sofisticação e o aconchego, dois pilares centrais do projeto.
A tipografia, com curvas suaves e elegantes, evoca o movimento artesanal das massas feitas à mão, transmitindo um ar clássico sem perder a leveza. Já os ícones e aplicações gráficas reforçam a identidade com delicadeza, mantendo a coesão estética em todos os pontos de contato da marca.
Da escolha do nome à construção da identidade visual, cada passo foi guiado por uma pergunta central: como transformar afeto em design? A resposta está nos detalhes — nos traços orgânicos, na paleta acolhedora, na comunicação carinhosa e em uma marca que convida todos a voltarem para a mesa e celebrarem o que realmente importa.
Porque, no fim das contas, cuidar é a nossa receita secreta.
EN
Designing the identity of Donna Emília Massas was like preparing a cherished family recipe: it required care, attention, and intention in every detail. The project began with a real story — the matriarch of the family, Donna Emília, whose presence still lives on in the memories of warm Sunday lunches. It’s only fitting that the brand’s name pays tribute to her, carrying the affection, tradition, and aroma of a welcoming kitchen.
From the naming, we dove into the emotional universe of the brand, aiming to visually express what words couldn’t capture: the scent of simmering sauce, the clinking of cutlery on a shared table, the feeling of being at home. Every choice made throughout the process was guided by this deep sense of belonging.
The brand development was built around the Caregiver archetype — an identity rooted in empathy, protection, and warmth. Donna Emília is more than a pasta brand; it is the embrace delivered through food, the memory served on a plate.
The color palette extends this emotional storytelling: warm, natural tones inspired by fresh ingredients and the Italian flag are presented in a refined and organic way. The deep green reflects the freshness of herbs like basil — also symbolized in the brand icon — while the terracotta tones evoke the warmth of the oven, the hands that prepare, and the hearts that connect. This contrast brings balance between sophistication and comfort, two key elements of the visual identity.
The typography, with its smooth and elegant curves, reflects the artisanal motion of handmade pasta, bringing a timeless feel without losing its lightness. Meanwhile, icons and graphic elements support the identity with subtlety and ensure visual harmony across every touchpoint.
From the name to the visual language, every detail was guided by a central question: how do we translate affection into design? The answer lies in the nuances — in the organic shapes, the welcoming palette, the tender voice, and a brand that invites everyone back to the table to celebrate what truly matters.
Because in the end, care is our secret recipe.
